​​随着人工智能发展的不断成熟，越来越多的企业和组织开始将其应用到产品中。上个月底，顶着“雪糕刺客”头衔的钟薛高发布了名为“SaSaa”的新品，除了3.5元的单品售价外，其“名字、包装、口味、图片以及视频均为AI生成”也成为一大营销噱头。
但半个多月过去了，关于“SaSaa”的新闻和热搜，好像依然停留在3月29日。这是否意味着年轻人并不乐意买人工智能的账？ 

“SaSaa”刚亮相的时候，就有许多媒体质疑钟薛高蹭AI的热度。当然这也不是个例，在越来越多新消费品牌选择拥抱AI的当下，许多人也不免将之与传统“跨界联名”做对比。         
但实际上，两者的逻辑并不相同。         
传统“跨界联名”对于双方品牌的选择会有各方面的维度来论证，而且在品牌升级上也需要根据双方的品牌文化来融合，实际是品牌间的“抱团取暖”、资源互换的方式。主要目的在于营销，大多也只是短期合作。         
而“新消费品牌+AI”虽然也在一定程度上为品牌带来了不小的热度，本质却应当是品牌利用AI工具优化产品、解放人工成本，是一种技术上的创新。相比之下，通过率先应用AI，在消费者端树立一个先进、科技、智能的品牌形象、从而吸引更多Z时代的用户，不过是特定时期下的附加价值而已。         
自发布会以后，钟薛高也没有就“钟薛高+AI”的方向，再度进行过相近于“跨界联名”级别的营销。相反，我们却陆续看到了更多品牌，尝试着利用AI对产品进行优化升级。

​4月1日晚间，食验室创始人孙思达在朋友圈宣布，使用AI设计，他们“一口气上五款包装”，新品“菜园小饼”已在多个购物平台低调上线。而所谓的“使用AI设计包装”，起源于食验室的一次关于“AI设计，到底能不能解决现实问题？”的限时挑战。在这项挑战里，挑战者在熟练应用AI后，只有3小时的时间来确认设计方案，只能用简单的文字输入来生成，且不能使用PS，完成后，只能用100个字向美工描述调整和排版需求。挑战发出去之后，有一位设计师在当晚就把方案做了出来，只花了两三个小时。最终上线的5款产品，还有2款包装分别是产品经理和孙思达自己通过AI绘画工具创作的，且仅有1款设计是人类设计师独立创作。其中，产品经理将AI当成真正的设计师来沟通，而孙思达本人选择让“AI来训练AI”，让ChatGPT向Midjourney提供风格描述词。但由于他刚开始没有任何预期，也难以选择出一款最好的包装，“像是开盲盒”，他说。但不同的是，设计师则把AI当成落地工具，用AI去实现脑海里的特定想法，给出的风格描述词会更加专业和准确，由此设计效率也更高。最终，4款产品包装设计的方案确定，不过花了半天。而方案确定之后的效率也同样惊人，美工临摹只需要1小时，临摹完成后直接打样生产。大大降低了产品包装设计的时间成本和人工成本。

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食验室公布的部分AI包装设计及美工优化

当然，以当前的AI绘画技术，让AI做个包装设计其实并不难。但是“跟人类同样时间做的包装比，AI包装能卖得怎么样？不同的提问方式做出来的包装会有什么样不同的市场表现？”，还需要长期的验证和摸索。但在定制礼品领域，让用户通过AI绘画工具进行自主包装设计，简直是量身打造级的AI应用。在更早的去年10月，中华老字号品牌诸老大也与无界AI联合举办了一次AI设计大赛（超链接）。在增强粉丝互动、扩大品牌宣传的同时，也尝试将优秀的AI绘画作品融入“诸老大2023新年团圆”的包装设计当中。诸老大在2022年端午节前夕就推出了全新黑科技产品——“诸事有礼”AI定制小程序，可帮用户实现礼盒1盒起订、AI定制、0库存、0备货、0资金占用，可向B端商户提供共享供应链、在线定制工具。近日，诸老大在接受无界AI采访时表示：“前段时间的ChatGPT风靡全网，我们也在礼品定制上也进行了运用，用户在前端输入需要定制的关键词，就可以在短时间内可以完成一盒带有AI设计的礼盒，而且全链路从设计到生产自动化，帮助用户更高兴地进行礼品定制。”

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无界AI历届举办的部分AI创作大赛

通过AI技术，品牌不仅可以更好地了解消费者的需求和喜好，提供更个性化、更多样化、更有趣的产品和体验，甚至还有可能直接提高品牌的核心竞争力。         

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以女装为例，从时尚风、休闲风、职装、运动款，到日韩、法欧，中国风，百搭且舒适的“基础款”已经逐渐成为多数女性衣橱中的最多的类型。除了AI绘画能直接辅助的“设计”领域外，面料、剪裁、染色，同样等提高品牌核心竞争力的关键因素，也都能够通过AI赋能。  

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一位同时进购了国产及韩国进口女装的实体女装店老板曾表示：“韩货一眼就能看出来，很多颜色广州做不出来。”         

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但实际上，只要有足够的色彩训练集，AI完全有可能实现精确的着色设计。         

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随着技术的飞跃式发展，AI对新消费品牌产生的影响注定是长远而深刻的。结合更多服装类垂直领域的AI应用，还能实现产品在保持一致性和质量的同时提高生产效率，确保所有布料都拥有一样的染色，同时减少生产中的浪费等，从多方面提生产力。

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未来是一块未知的画布，眼下AI技术的跨越式发展，无疑将为我们带来更多意想不到的颜料。而如何描绘，画笔仍掌握在我们手里。

参考资料：

AI设计半天定方案！食验室一口气上线5款产品：https://www.foodtalks.cn/news/43212

从钟薛高、食验室AI定义新品说起，人工智能为消费端带来的到底是什么：https://www.8btc.com/article/6812118

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